重度化趋势下的手游微信公众号 别只有更新公告
  • 作者: admin
  • 发表时间: 2021-05-01 03:39

重度化趋势下的手游微信公众号 别只有更新公告和礼包

昨天,针对微信上大量的重名公众号现象,腾讯微信官方宣布对公众号命名规则进行调整,命名唯一原则将会进一步扩大,并将逐步实现全平台公众号名称唯一的目标。看到这条消息时,笔者首先想到的是每玩一款手游产品时都能搜索到的一堆名称雷同的手游微信公众号。

据腾讯发布的2015年微信数据统计数据表明,有近80%用户关注了微信公众号,其中有高达73.4%的用户主要关注的对象是企业和媒体的公众账号。在用途上,有41.1%的用户表示关注公众号的目的是获取资讯。虽然没有明确的数据表明游戏特别是手游在这其中占据了多少的份额,但是通过第三方的数据调查工具,我们发现,部分热门手游微信公众号的阅读数量并不会逊色于其他娱乐或生活类公众号。另外,其他诸如《刀塔传奇》《时空猎人》等生命周期超过两年的手游产品的单篇阅读数量同样也较为可观,这种活跃度就连目前不少中小型的游戏论坛或许都无法相比拟。

虽然少数人先富了起来,但实际上大部分的手游微信公众号并没有得到足够的重视,甚至不少游戏产品连官方的公众号都没有。据不完全统计,目前游戏官方微信公众号数量超过了2000个,但扣除端游、页游产品,实际上分摊到手游身上的数量和市场上的手游产品数量完全不是一个相对等的数字。而有在运营的大部分手游微信公众号的运营模式大多还停留在初级阶段,即简单地将手游官方网上的更新通告、维护通知、新增内容等稍以优化后进行发布。

作为移动社交平台的搭载物,这种模式在前期固然可以获得游戏用户们的好评,但在我们看来,伴随着手游产品重度化程度日趋加深以及UGC内容的做强做大,这种运营玩法终究会落入下乘。而且在笔者看来,手游微信公众号实际上还承载着游戏论坛及博客的部分功能,这种功能或许也会随着微信公众号评论功能完全开放后不断凸显,而结果就是用户群对公众号的内容品质会有更高的要求。